Fallstudie Samsung Galaxy Tab Marketing Kampagne

Markteinführung des Tablet PCs Samsung Galaxy Tab in Deutschland
Die internationalen Print- und TV-Kampagne entspricht nicht den Anforderungen des deutschen Marktes
Informationen und Produktdarstellungen sind emotionslos und nicht einheitlich
Käufer gehen über Suchmaschinen zu den Online-Shops oder Handy-Providern und nicht über die Samsung Websites

Bekanntheit aufbauen, Absatzsteigerung
Erhöhung der Wahrnehmung, Erzeugung von Begehrlichkeiten
Die Zielgruppe soll sich online möglichst unkompliziert und ohne großen Zeitaufwand über das Produkt informieren können
Alle Informationen rund um das Handy, die für die Meinungsbildung und den Kauf relevant sind, sollen zentral zur Verfügung gestellt werden
Anbindung zum Shop-System mit Kaufmöglichkeit direkt beim Provider
Tracking des gesamten Traffics innerhalb der einzelnen Kampagnenmaßnahmen

Die Marketingmaßnahmen

Entwicklung einer Portalseite, die alle Informationen rund um das Produkt zeigt, die für die Meinungsbildung und den Kauf relevant sind
Umfassende Vorstellung sämtlicher Highlights, Features und Spezifikationen mit Text Bild, Film und Animation
Zusammenführung von Samsung Marketingkampagnen und externen Informationsquellen, z.B. Meinungen und Testergebnisse von Handy-Experten, bzw. Fachzeitschriften

Möglichkeit zur umfassenden Meinungsbildung auf einem Portal durch Erweiterung des Informationsspektrums auf alle für die Zielgruppe relevante Bereiche
Erleichterung beim Einholen aller nützlichen Informationen auf einer einzigen Plattform
Erhöhung der Glaubwürdigkeit der Produktkampagne durch die positive Beurteilung außenstehender Handy-Experten
Signifikant längere Verweildauer der User
Erhöhung der Pageviews seit Lauchdatum um 30% auf über 150.000 Page Views pro Monat

Übersicht mit die aktuellen Angeboten und Vertragskonditionen aller großen Provider
Schnittstelle mit Anbindung zum Shop-System und Kaufmöglichkeit direkt beim Provide

Vergleichsmöglichkeit der Preise und Konditionen ohne Abwanderung des Kunden auf externe Informationsquellen, z.B. Preisvergleichsportale oder Suchmaschinen
Weiterleitung zum Kaufprozess und direkte Vermittlung zum Provider, es muss nicht zu externen Online-Shops gewechselt werden

E-Mail-Marketing versorgt die interessierten Kunden mit Produktinformationen im Look & Feel der gesamten Kampagne
Umfassende Beschreibung sämtlicher Highlights, Eigenschaften und Technischen Daten
Unkomplizierte Newsletter-Anmeldung ohne Double-Opt-In Hürde über das Infoportal

Vorstellung des neuen Samsung Galaxy Tablets und hervorheben der besonderen Features wie z.B. Kameras, Telefonie im Vergleich zum Wettbewerb
Zielgruppe: männlich, technikaffin
Formate: Super Banner, Wide Skyscraper und Medium Rectangle, Pre Roll Ads, Homepage Takeover

Erzeugung von Traffic auf dem Samsung Infoportal
Platzierung auf allen großen Webportalen (Web.de, GMX, Chip.de, Tomorrow Focus, Bild.de, Süddeutsche.de, Yahoo, MSN, StudiVZ)
Kampagnenzeitraum: 4 Wochen

Bei der Suche nach einem bestimmten Produkt wird Werbung zum Thema automatisch stärker wahrgenommen
Die zielgerichtete Werbung schafft einen Mehrwert für Kunden, die konkret nach dem einem ähnlichen Produkt suchen
Nachhaltige Beeinflussung der Kaufentscheidung

Jeder Käufer eines Galaxy Tab bekommt einen Gutschein, mit dem er sich online eine Designfolie bestellen kann
Anmeldung auf Infoportal über die IMEI-Nummer des Geräts
Bei korrekter Registrierung wird eine E-Mail mit Gutschein-Code versendet, die beim Folienhersteller eingelöst werden kann

Produktpräsentation in Elektronikfachmärkten
Das Gerät liegt auf einer Stele und kann vom Konsumenten bedient werden
Auf dem Display läuft ein Screensaver, der Informationen zu den Produkthighlights erklärt